Наша компания «СТЭК» мониторит новости в прямом эфире и оценивает их влияние на российские интернет-магазины. Мы решили дополнить и широко осветить рекомендации, подготовленные для своих клиентов ещё в начале марта, так как считаем принципиально важным кооперироваться и помогать друг другу в эти необычные исторические времена.

Читайте в этом выпуске новостей:

1. Как устроено ранжирование в поиске

Самое важное для владельца интернет-магазина, чтобы его бизнес приносил прибыль (см.рисунок). Прибыль складывается из нескольких направлений. Со стороны магазина прибыли можно добиться, если:

1. Снизить издержки.

2. Повысить квалификацию сотрудников (за счёт чего ускоряется обслуживание и

7 критериев оценки текста для интернет-магазина: взгляд аналитика

На днях в одной конторе произошёл спор за место «придворного» писателя — претендент заявил о своём превосходстве в написании текстов и приложил сравнительную таблицу, в которой выглядел молодцом. Однако его текст таким не выглядел. В поисках истины обратились к нам, поскольку интернет-магазин заинтересован в выгодных вложениях и хорошем писателе, но как выбрать лучшего — не знает.

В итоге мы разработали специальную методику оценки текста, которую можно поручить обычному человеку с некоторым опытом жизни. Она не требует привлечения высококвалифицированного специалиста, чьё рабочее время дорого, и может быть применена как менеджером, ответственным за тексты, так и самим писателем.

Выглядит эта методика как таблица из семи строк. Каждая строка — это критерий оценки. Для каждого критерия следует указать планируемый результат, а затем сравнить его с фактическим результатом.

Приветствуем вас, уважаемые владельцы и сотрудники интернет-магазинов. В начале этого года нас посетила прекрасная идея — создать новую традицию. Традицию, которая будет полезна интернет-магазинам и продвиженцам, полезна всем сочувствующим и болеющим за результат.

Мы хотим поделиться тем концентратом знаний в области поискового продвижения, который у нас есть на этот день.

Итак, чем ознаменовался ушедший год и чего ожидать от 2020 года в плане СЕО?

Интернет-магазины — живые организмы. Как всем живым существам, им приходится непрерывно приспосабливаться и работать над собой, чтобы выжить в борьбе с конкурентами. День за днём вносятся небольшие правки и изменения. Вносятся до тех пор, пока не возникает вопрос, как «впихнуть» в уже имеющийся дизайн новые элементы. Это значит, «наросты» когда-то мелких улучшений стали мешать не только администраторам, но и пользователям магазина, они стали мешать совершению покупки. Затруднённый процесс покупки снижает конверсию, уменьшает доходы, и заставляет проверять сайт на предмет удобства пользования.

Для оценки дизайна и юзабилити интернет-магазинов мы составили специальные перечни (чек-листы): для страницы каталога,

Всем интернет-магазинам нужны продажи. Для продаж нужны покупатели. Основной источник покупателей в интернете — поисковики. Значит, для продаж нужно присутствовать в поисковиках (другими словами, поисковой выдаче).

Простая логика, во многом верная. Но есть нюансы.

Рассмотрим подробнее на примере Яндекса. У поисковика есть:

• поиск (и наше желаемое первое место в этом поиске),

Дорого. Хороший интернет-магазин стоит дорого. Хороший развитый интернет-магазин — это отлаженный инструмент зарабатывания денег. Чтобы создать и настроить такой инструмент, требуется немало времени и средств. С одной стороны, это печально: где начинающему интернет-предпринимателю взять деньги, чтобы сразу «забабахать» крутой магазин? С другой стороны, мы вас обнадёжим: успешный магазин может начинать с небольших вложений и развиваться постепенно.

Чтобы помочь вам определиться с «вилкой» цен, увидеть разницу в возможностях и принять решение, в этой статье мы объединили две противоположные по духу рекомендации на реальные запросы клиентов.

Запрос 1.

От человека, которому поручили найти исполнителей и «сделать сайт».

В ходе работы с клиентами мы отработали приличный объём задач, многие из которых можно назвать типовыми. Они разнятся лишь в том, ЧТО продают интернет-магазины, и идентичны в потребности продавать лучше, больше, чаще. По запросу клиентов мы изучаем состояние дел и составляем рекомендации. Редко попадаются ИМ, где практически всё идеально и нужно лишь поправить title у некоторых категорий (отрадно, что они существуют и задают тон).

Рекомендации часто оказываются схожими, потому что проблемы типичны. Чаще всего проблемы связаны не столько с СЕО и техническим оснащением магазина, сколько с подачей товара. Честно говоря, обсуждать одно и то же становится скучно и грустно, наш маркетолог приуныл, поэтому мы начинаем цикл публикаций из рецептов успеха. В чём-то эти рецепты будут подробны, в чём-то мы умолчим коммерческую тайну, но, в целом, надеемся на их несомненную пользу для вас и вашего бизнеса.

Итак, рекомендации одному ИМ, существующему исключительно благодаря рекламе.

Связка картинки характеристики с фотографией товара

Для этого есть штатный функционал Shop-Script.

У товара должно быть несколько изображений. Например, в разных цветовых решениях. Эти изображения можно загрузить в админке «Товар → Изображения».

Каждому артикулу нужно назначить своё изображение «Товар → Основные данные → Цены и наличие (Характеристики артикулов) → Выбор параметров → Дополнительно → Изображение для данного артикула» (см.иллюстрацию ниже).

Если карта не отображается

Настройка «Точки выдачи заказов с яндекс-картой» при установленном плагине «Заказ на одной странице».

В случае, если:

1. Плагин «Точки выдачи» настроен.
2. В бекенде в Настройках «Способа доставки» нет предупреждения «Внимание! Карта с пунктами выдачи не будет отображаться...»
3. А карта всё равно не отображается во фронтенде.

Проверьте, установлен ли у вас плагин «Заказ на одной странице».
Если установлен, то нужно сделать следующее: